現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 對(duì)建材企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是新事物了，但企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)仍處于“初級(jí)階段”——除了在投放網(wǎng)絡(luò)廣告和關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)等工具的運(yùn)用比較嫻熟，其它借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的營(yíng)銷仍然不具規(guī)模。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家表示，建材企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域不妨多嘗試使用一些新手段，快速在營(yíng)銷藍(lán)海中獲得收益。

　　不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的資深人士在接受筆者采訪時(shí)表示，建材企業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的嘗試還是比較少的，而恰恰是那些尚未嘗試過(guò)的營(yíng)銷方式往往會(huì)為企業(yè)帶來(lái)巨大收益。比如論壇、博客、電子發(fā)行物、郵件、視頻、SNS等新工具，其包裝難度不高，但在網(wǎng)絡(luò)上反響卻很強(qiáng)烈。


　　此外，建材企業(yè)在推廣媒體的選上仍比較保守，平媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等并不能有效地融合到一體，達(dá)不到立體推廣的效果。大多數(shù)建材企業(yè)并沒(méi)有形成一套科學(xué)的、系統(tǒng)的推廣體系，影響了企業(yè)宣傳的效果。

　　專家表示，建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)敗筆在于，還沒(méi)有哪家企業(yè)站出來(lái)旗幟鮮明地講“他們是通過(guò)某種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段把自己做到行業(yè)皆知、大眾皆知的”，也沒(méi)見(jiàn)到有企業(yè)能夠公開(kāi)表示“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷幫助自己實(shí)現(xiàn)了銷售量增長(zhǎng)200%”。也即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還沒(méi)有能夠承擔(dān)起一個(gè)企業(yè)核心的市場(chǎng)推廣工作，這也難怪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在落地時(shí)會(huì)遇到障礙。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷憑借強(qiáng)大的交互性優(yōu)勢(shì)，令家居建材 企業(yè)難以忽視這種新的營(yíng)銷模式。不過(guò)，家居建材企業(yè)的營(yíng)銷人員，甚至是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的專家也多表示，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與捷徑的研究仍然處于了開(kāi)發(fā)與探索時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段之多多廣、傳播之精準(zhǔn)之快速都吸引了各類營(yíng)銷人士的關(guān)注。這些人士預(yù)期，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)成為家居建材企業(yè)主要的營(yíng)銷手段。